周永
意圖地勢(shì)象研討連綿已近50年，是旅行這門“年青”學(xué)科中連續(xù)較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的一個(gè)范疇。理論方面，前期研討更多注重意圖地勢(shì)象的界說(shuō)、結(jié)構(gòu)及其丈量，后續(xù)研討則首要環(huán)繞意圖地勢(shì)象的內(nèi)外部要素及其相互作用、變化進(jìn)程打開。在實(shí)踐中，樹立好的意圖地勢(shì)象是招引游客的重要方法，也是當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷的重要手法。
當(dāng)時(shí)，意圖地勢(shì)象面對(duì)新媒體營(yíng)銷環(huán)境的許多應(yīng)戰(zhàn)——前言多元化、內(nèi)容碎片化、溝通社群化、營(yíng)銷敘事化等，實(shí)際上現(xiàn)已引發(fā)更為深入的社會(huì)文化變遷——意圖地勢(shì)象已成為相關(guān)舉動(dòng)者廣泛參加，共創(chuàng)、共建、同享的目標(biāo)。這要求研討者有必要注重新材料、新視角和新方法的引進(jìn)，進(jìn)一步尋求理論上的立異乃至推翻。
如前所言，意圖地勢(shì)象研討這棵“老樹”正在萌生“新芽”。事實(shí)上，促進(jìn)這棵“老樹”持續(xù)成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)，既來(lái)自日益精進(jìn)的學(xué)術(shù)研討，更來(lái)自一日千里的業(yè)界實(shí)踐。環(huán)繞意圖地勢(shì)象議題，業(yè)界與學(xué)界需求進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)話，一起致力于剖析和處理旅行意圖地發(fā)展中不斷顯現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。有鑒于此，本期筆談約請(qǐng)多位業(yè)界專家與學(xué)者一起討論“新時(shí)代的意圖地勢(shì)象”議題，其間一些觀念將與上期筆談構(gòu)成互補(bǔ)和共識(shí)。
