邱露露+潘冬南
摘 要：在了解特征旅行名縣規范要求的基礎上，剖析大新縣旅行業展開的現狀、創立“特征旅行名縣”存在的首要問題，并提出相應的戰略。
關鍵詞：特征旅行名縣;創立;戰略
跟著旅行業的不斷展開，人們生活水平的不斷進步，旅行者旅行訴求的不斷改變與多樣，只需開發具有強招引力的旅行產品才干習慣這一不斷展開改變的旅行商場。特征，是旅行業的生命，是旅行業的魂靈，只需賦有特征的旅行才具有強的旅行招引力。自治區政府領導也很快的預見到展開特征旅行關于我區旅行業的重要含義，并在2013年7月的全區旅行展開大會上做出了將用5年左右的時刻扶持一批縣（市）建成廣西“特征旅行名縣”的嚴重決議。因而，習慣旅行展開的大潮流，把大新縣建構成為“特征旅行名縣”不只僅是貫徹執行黨和政府的方針要求，更是促進大新縣優化工業結構、展開旅行經濟的有用途徑。
一、“特征旅行名縣”的規范要求
2013年7月3日至4日舉行的全區旅行展開大會上，自治區旅行局提出了將重金扶持20個縣域建造“特征旅行名縣”的決議。在“2014年美麗我國行·聚集廣西特征旅行名縣”的采風活動發動典禮上，區旅行展開委員會副主席賈玉成先生指出：“旅行業是最契合廣西區情、最富廣西特征、最能充分利用廣西資源、最能招引人氣財運的工業。” 廣西特征旅行名縣的創立，要求縣域政府大力支撐當地旅行業的展開，只需當地旅行工業興旺、旅行效勞優異、旅行環境優美、旅行特征明顯、旅行敞開度高、旅行競賽力強[1]，并為大多數旅行者所熟知的廣西一流、全國聞名的縣域才干夠稱得上是廣西特征旅行名縣。
廣西特征旅行名縣的創立不只僅是要開宣布能夠滿意旅行者特別喜好、喜好的專題旅行產品，還應該杰出以下條件：
（1）政府要注重。展開旅行，少不了政府的主導。大新縣要成為廣西特征旅行名縣，首要政府應該給予方針、資產上的支撐，表現縣政府對旅行的注重程度。
（2）各方面要表現特征。縣域創立“特征旅行名縣”不是嘴巴上說“特征”，要真實為“特征”找到載體，在文明上表現特征，效勞表現特征，建造特征景區、村鎮、大街，搞有特征的活動，用特征美食抓游客的胃，做處處處表現縣域特征，讓游客不時領會縣域特征。
（3）旅行工業規劃要恰當.要真實完結創立“特征旅行名縣”所應有的經濟效益，建造 規劃恰當的旅行工業必不行少。經過活躍創立國家A級景區，勇于開發多樣村莊旅行類型，盡力建造三星級以上酒店，招引多種類型的旅行社，選用多種旅行交通方法來擴展工業規劃。
（4）有嚴重旅行項目建造，旅行公共效勞的出資逐漸添加。大項目能夠添加景區招引力，完善的基礎設備、配套設備能夠為旅行經濟帶來乘數效應。
（5）旅行資源開發與生態環境維護齊行并進。摒棄曾經先開發后辦理的老路，約請專家為當地資源“評脈”，做到規劃先行，有次序、有層次地開發，并一起做好維護作業，防止往后展開的惋惜。
（6）旅行宣揚推行力度加大。要擴展旅行商場，就必須加大宣揚營銷力度。
（7）旅行效勞與監管到位。注重游客滿意度查詢，不只從直觀上抓好縣域景區景點的建造、辦理，更要高度注重游客滿意度。
（8）旅行人才展開與教育訓練。縣域旅行的競賽，說到底是旅行人才的競賽，勝任的特征旅行名縣應該安身久遠，加強旅行人才的教育與訓練，參透特征內在，以完美的效勞從一般旅行效勞中鋒芒畢露。
（9）執行旅行安全出產作業。安滿是旅行的榜首要義，沒有安全保證的旅行意圖地不行能持久招引游客，特征旅行名縣也不破例。
（10）旅行經濟歸納效益。創立“特征旅行名縣”的最大意圖就是經過旅行的展開完結縣域公民增收，促進縣域的經濟展開，特征旅行名縣能夠為全縣的經濟收入做出重要貢獻。
二、大新縣旅行業的展開現狀
經過多年的展開，特別是在創立“特征旅行名縣”作業展開以來，大新縣的旅行展開取得了必定的成果。
（一）摒棄舊思想，施行規劃先行
沒有規劃的胡亂開發的經驗從許多區域開發旅行的失利比方中能夠得到，大新縣曾經也是不注重規劃的重要含義，在整個縣域旅行的開發方面想到什么開發什么，沒有規則沒有層次，致使豐盛的旅行資源因平凡的開發而構成資源的極大糟蹋。大新縣先后托付我國旅行研討院、英國阿特金斯顧問公司、廣西旅行規劃設計院、四川省城鄉規劃設計院等專業旅行規劃單位，編制了《德天瀑布景區旅行資源開發與白然生態環境維護規劃》《碩龍旅行鎮控制性具體規劃》等多個旅行規劃，推動旅行項目有序開發。2014年，大新縣完結《大新縣旅行工業展開總體規劃》《德天瀑布景區創國家SA級景區專項規劃》和《安平世界旅行休假區總體規劃》編制作業，以規劃輔導引領旅行工業科學展開[2]。
（二）精品旅行線路格式底子構成
經過精心規劃，大新縣“一點兩線”旅行線路布局底子構成：以德天跨國大瀑布為中心點，西線從養利古城-恩城山水-明仕田園-圣泉谷-碩龍地下長城-德天瀑布，南線從喬苗平湖-養利古城-龍宮仙界-黑水河-沙屯疊瀑-碩龍地下長城-德天瀑布，構成了一個環狀的邊關山水畫廊旅行精品線路。
（三）旅行工業體系逐漸完善
依據實地查詢，經過多年的旅行展開，大新縣的旅行工業體系日臻完善，各旅行工業要素日趨健全，全縣共有旅行開發公司8家、要點旅行景區6家、旅行社3家、賓館飯店100多家、農家樂近100家、休閑娛樂場所近30家、旅行購物商鋪（攤點）300多家。境內國模較大的旅行景區德天跨國瀑布風景區、明仕田園風景區、黑水河風景區、龍宮仙界景區規劃恰當，日招待量也到達必定的規范，而且經過各種旅行資源的發現、深化發掘，使得本來被遺棄的旅行資源“重現天日”，豐厚大新縣的旅行資源，進步其旅行形象。
在大新縣境內，現在已有7家旅行社，分別是大新縣英華旅行社、大新縣德天旅行社有限職責公司、大新縣英華世界旅行社、大新縣德天旅行展開有限公司、五星世界旅行社大新分社、運德世界旅行社大新分社和廣西旅行咨詢效勞中心。它們每年接入的游客量占整個縣的招待量的大部分，是遠地游客了解大新縣旅行的前言。
大新縣城通往德天、明仕等聞名旅行風景區的國道現已打通，且汽車站也增設不少前往景區的旅行大巴，為游客前來玩耍供給了更多的便當，逐漸到達“旅快游慢”的旅行訴求。
（四）旅行投入力度不斷增大，旅行收益也大幅添加
2013年1-10月，大新縣共引入施行招商引資項目53個，方案投入資金148.54億元公民幣，本年實踐到位資金48.59億元，同比添加10%;其中市外境內到位資金46.31億元公民幣，完結使命數的92.62%，區外境內到位資金43.27億元公民幣，完結使命數的92.06%，外資到位資金3669萬美元，完結使命數的79.76%自治區政府方面，為創立特征旅行名縣的縣域每個供給每年1000萬元的旅行資金支撐。2014年國慶黃金周期間，大新縣累計招待游客14.7萬人次，與上一年同比添加12.8%;完結旅行歸納收入8334萬元，與上一年同比添加42.7%。
三、大新縣創立“特征旅行名縣”面對的首要問題
（一）景區景點開發短少特征，旅行層次不高
盡管大新縣天然山水風景旅行資源豐厚，民俗文明旅行資源共同，但遭到鄰近地域特別是桂林旅行的限制，在開發當地旅行的時分總或多或少的跟著其他旅行景區的路子走。比方，大新縣在起先開發的時分給明仕田園風景區的定位是“小桂林”，這種做法不只下降本身的競賽力，更限制了當地特征旅行資源的開發。一起，開發的深度不行，大新縣的旅行底子是處于參觀旅行階段，不管是大新縣的拳頭旅行產品仍是正逐漸生長的其他旅行景點，都仍是走淺層開發的老路，開發的旅行產品還歸于蜻蜓點水式的旅行產品，短少進步層次和專門層次的旅行產品;短少富參加性和體會性的旅行產品[3]。
（二）旅行宣揚營銷力度缺乏，旅行品牌沒有打響
大新縣展開旅行業已有多年的前史，但一直是處于不溫不火的慢速展開狀況，其實這一現象歸根到底是旅行宣揚營銷缺乏引起的。這是一個經濟迅速展開的年代，一個旅行飛速展開的年代，曩昔“皇帝女兒不愁嫁”的旅行展開態勢早現已不復存在，若想要人家知道你、熟知你，就要盡力向咱們介紹你。但由于特其他地理位置及前史原因，大新縣成為“老、少、邊、山、窮”的典型，資金的缺乏是大新縣旅行展開的瓶頸，不能經過廣泛的宣揚營銷來進步本身聞名度和打響縣域旅行品牌，致使大新縣獨厚的旅行資源“待在閨中人不識”。
（三）旅行開發投入力度缺乏，景區景點旅行設備不盡完善
作為邊境區域的一個小小縣域，大新縣還未有才干自己拿出滿足的錢來進行旅行開發，景區景點的旅行基礎設備因而不盡完善。
1.交通方面。盡管通往各較知名的旅行景區的班車現已注冊，但卻短少班次，給非自駕游的游客的行程帶來不方便，而且所開設的班次并不是專為游客注冊的專線旅行車，僅僅一般的舊面包車，發車時刻距離久不算，還不按時，致使非自駕游游客發生重游大新的排擠心思。
2.住宿方面。盡管大新縣現已大大小小建造了近百家賓館，但卻沒有一家4星級以上的;餐飲方面更是不上層次，在景區的鄰近能找到的大規劃層次高的飯館幾乎沒有。
3.導游標識體系不完善。沿著國道，大新縣處處散布著旅行景點，但一路曩昔，除了一些景點偶有指示牌提及外，其他景點則被沉沒。到景區里邊，沿旅行道路，僅有一些簡略低劣的指示牌，關于風險的地段罕見做出警示。
4.廁所文明已在全國各地掀起浪潮，在大新縣卻毫無聲色。在德天景區內，總共可找到三處廁所，除在景區門外的廁一切所特征之外，其他兩個比較一般，有些現代化又有些陳腐，影響景區景象作用。而在明仕田園景區內，底子沒有發現廁所標志，也沒發現廁所。
（四）景區景點散亂散布，會集開發問
大新縣旅行資源豐厚，但散布不會集。大新縣共有德天瀑布等40多個景點，盡管現已開始建成德天跨國瀑布風景區、黑水河風景區、明仕田園風景區等幾個景區，但境內其他極具旅行開發價值的景點卻被“擱置”，導致旅行資源的糟蹋。關于自駕的游客來說，要觀看其他一些沒有開發的旅行景點仍是比較簡單，但如果是跟團或許搭車的，這樣做就會添加很多的旅行開銷，大大下降景區景點的招引力。如何將各景點有機聯絡在一起，構成規模較大的旅行景區，進步其歸納層次是大新縣旅行展開面對的首要問題。
四、大新縣創立“特征旅行名縣”的戰略
（一）多渠道籌措旅行展開基金
旅行展開資金的匱乏是大新縣展開旅行業的瓶頸問題，盡管前面沒有提及，但卻是大新縣展開旅行缺乏的本源問題。盡管在“創特”作業中，政府給予每年1000萬元的資金扶持，艱巨的旅行展開使命卻不能滿意于政府的資金協助，需求經過其他渠道來籌措旅行展開資金：
1.經過銀行信貸獲取資金
國家商業性銀行如我國工商銀行、我國農業銀行以及各種城市商業協作銀行等專為各類企業供給商業性借款，是各類企業重要的資金來源。大新縣能夠采納向相關銀行借款的方法獲取資金，促進“特征旅行名縣”創立作業的繼續、順利進行。
2.爭奪社會清閑資金
跟著社會經濟的不斷展開，人們存款不斷添加。大力宣揚展開旅行業的效益，經過各種事實證明旅行業關于大新縣的展開、對當地社區本身的展開都具有重要的含義，以爭奪社會清閑資金的支撐，能夠大大削減資金壓力、有用進步社區居民參加大新縣創立“特征旅行名縣”作業的自覺性與活躍性。
（二）完善基礎設備建造
基礎設備建造具有所謂的“乘數效應”，即能帶來幾倍于出資額的社會總需求和國民收入。完善各項基礎設備是繼續添加大新縣旅行收益的有用手法。在資金籌得后，分配必定額度的金額進行景區基礎設備的建造。關于應有而未有的應該及時裝備，關于已有卻不契合景區特征的就要及時修正。比方景區周圍沒有自助取款機，就增設取款機;關于景區內的現有的設備經過仔細剖析，區分其特征，關于與景區視覺抵觸較大的及時進行改造，如德天瀑布旅行區內的垃圾桶，最好改構成仿木的外形，習慣整個景區的風格。
（三）加大旅行宣揚力度
依據已有旅行商場進行細分，針對不同的旅行商場擬定不一樣的宣揚手法。依據不同旅行商場地點地的遠近將其分為長途、周邊、本地旅行商場三種商場，關于長途旅行商場，采納多宣揚的方法添加景區在其腦海中的形象，經過與長途地的旅行社的協作，聯絡長途旅行商場與本地旅行景區。周邊旅行商場是大新縣現在首要的商場，在添加宣揚力度的一起，要不斷增設旅行新產品，促使其動機的發生。關于當地旅行者商場，主張選用門票價格免費的方法宣揚，不只能夠表現其主人翁認識，更能夠促使其活躍參加到景區景點的旅行建造展開中去。或許經過大新縣當地天然旅行資源的整合以及人文旅行資源的深度發掘，開宣布獨具大新縣特征的旅行精品道路，在旅行展開推介會上大力宣揚新的旅行道路以招引更多的旅行公司前來協作。
（四）深化發掘文明特征
文明，是旅行業的魂靈地點。大新縣作為壯族公民聚居地地點，不只需著壯族一切的民俗文明，也因地域的不同而發生出其共同的民俗文明。特別是寶圩鄉板價村為代表的短衣壯文明，是大新縣境內堅持傳統民俗文明形狀完好的板塊，在服飾方面也獨具特征：女的服裝短衣長裙，上衣全長一尺左右。底襟只到腰間與裙頭相接、衣服的袖子與衣長度恰當或略長。經過特征文明的深化發掘，將特征文明印刻到旅行開發的每一處，做到在旅行中體會文明，在學習文明中賞識美景，兩相交輝，相輔相成。
（五）實時跟進旅行名縣創立中的開發與維護的良性互動
可繼續展開才是硬道理。不管是國內仍是國外，都有不少一味尋求利益而在旅行展開過程中隨意損壞旅行資源的比方，乃至有些導致了畢生不行修正的惡性成果，給旅行業的展開帶去又一惋惜。當然，“只維護不開發”的不作為行為也是不行取的，由于只需恰當開發旅行資源的經濟價值，咱們才干獲取更多的財力去補葺現有的資源、發掘躲藏的資源，才干為社會發明更多的財富。因而，大新縣在創立“特征旅行名縣”時，唯有開發與維護齊頭并進才是最佳挑選。
大新縣入圍廣西第一批創立“特征旅行名縣”的名單中，不只僅一份榮耀，更是一份職責。盡管在創立的過程中，咱們會遇到種種困難，只需咱們依據《規范》以及實踐情況，學習其他優異旅行縣域的成功經驗，建成大新縣“特征旅行名縣”的作業指日可下。
參考文獻：
[1]劉建強.安身優勢 大力展開西部特征旅行業[D].北京：中心民族大學，2004.
[2]吳倩倩等.大新 全城皆可游 無處不精品[N].我國縣域經濟報，2014-07-03（004）
[3]麻新華等.崇左市旅行產品深度開發研討[J].我國商場，2011，613（2）
