王元琨
21世紀是形象競賽年代，人們的消費觀念都不同程度的帶上了形象消費的特征。各國各區域的旅行業競賽已進入了全體競賽——旅行地勢象力競賽年代。特征明顯、充沛發掘市場需求的形象更能贏得旅行者的喜愛，增強旅行地的招引力，在競賽中贏得優勢。內蒙古旅行資源豐厚，特征明顯，但是在刻畫旅行形象方面存在缺乏，存在著旅行形象定定位不精確明晰、特性不明顯、年代感不強等問題。本文在對內蒙古現有的旅行形象進行剖析之后，從差異定位、憑借已有聞名度、杰出年代精力等方面，為內蒙古旅行形象進行科學、合理的定位提出詳細的主張。
一、不同定位，展現“特性”
旅行形象的特性是指一個旅行區域在形象方面有別于其他區域的高度歸納的實質化特征，是區域本身諸種特征在某方面的聚集與凸顯。
內蒙古自治區民族很多，民族風情濃郁，文明底蘊深沉。在進行旅行地勢象定位時，憑借民族特征，杰出“特性”。共同的少量民族風情是招引旅行者要害因素，以少量民族特征建立的旅行地勢象是非常明顯、令人難以忘懷的。筆者以為，能夠將內蒙古西部區的沙漠與當地的人文景觀民俗風情有機結合起來：接近鄂爾多斯市的沙漠能夠憑借國家級非物質文明維護遺產—鄂爾多斯婚禮建立“浪漫金色內蒙古”形象。“金色”是沙漠從視覺上給人帶來的作用，“浪漫”是婚禮所帶給人們的心里感觸，反映了人們對美好的神往。該定位也是與傳統意義上“熱心”、“綠色”相對的逆向定位，給旅行者帶來全新的形象和招引力。其二，從全體上來說，亦能夠定位為“熱心的沙漠”。首要，該定位憑借于流行歌曲《熱心的沙漠》的聞名度和在受眾集體傳唱作用，首要具有了傳達性，一起該歌曲曲風豪放、節奏感強，使該形象定位具有動感的作用，契合沙漠活動給旅行者帶來的感觸。
二、憑借聞名影視劇進行定位
在旅行地勢象定位時，憑借重要事情、聞名影視劇等機遇進行定位是非常必要的。旅行地勢象在旅行者心中是一種心思感知的籠統事物，而聞名影視劇可將其變成可視、可聽、有形、有聲、有色的詳細形象事物。影視劇已經成為了推進和發明外景地地旅行形象的強壯利器。許多外景地憑借聞名影視劇以及影視劇所展現的地方特征作為旅行地勢象定位的要害。
近些年來涌現出一批反映內蒙古前史風土人情、蒙古族前史文明以及在內蒙古取景的聞名影視劇。其間，不乏具有高收視率、杰出觀眾口碑的，例如《成吉思汗》、《胡楊女性》、《昭君出塞》等；也有在國內國際上具有較高聞名度的、票房成果優異的獲獎影片，例如張藝謀執導的電影《英豪》；也有聚集影視界優異聞名演員的大制造影片，例如《楊門女將》。其間《胡楊女性》在觀眾中有杰出的口碑，很大程度上是遭到影片中剛強達觀的女主角所感動。因此在旅行地勢象定位時將以上代表成功、美好、圓滿的劇情融入旅行地勢象傍邊，有助于旅行者在頭腦中刻畫一個難以忘懷、充溢胡楊精力的阿拉善旅行形象。阿拉善應以熱播劇為關鍵，從頭定位，建立新的旅行形象，依附于聞名影視作品，進一步擴展聞名度，使用《胡楊女性》在觀眾中的杰出口碑以及影片中感動廣大觀眾的“胡楊精力”，將其旅行形象定位為與“胡楊精力”相關的理念層面，激起旅行者前來阿拉善旅行的動機。
三、表現年代感，杰出新面貌
旅行地勢象定位杰出年代感，能夠投合人們不斷改變、一日千里、五光十色的日子的巴望，不僅能招引外地旅行者，還應能與旅行地當地的經濟社會開展方向相和諧，引導區域社會、經濟、文明健康、可持續開展，增強本地居民的自豪感。
中部前史與民俗文明都市圈旅行區在定位時，在著重前史的基礎上，還要杰出“都市圈”的年代開展面貌。該區最明顯的年代面貌是以呼和浩特市、包頭市和鄂爾多斯市組成的“金三角”區域。三市完成了跨越式開展，取得了一系列令人矚目的成果，是國家發改委確立了“我國十大鄉鎮集體”之一。中部前史與民俗文明都市圈旅行區在進行形象定位時，要將這一年代面貌表現出來，憑借社會對“金三角”區域的重視程度進行定位，在向旅行者展現了全新的形象、帶來新鮮感的一起，進一步連續了當地前史頭緒，并與社會經濟開展相和諧，形象豐厚具有連續性。關于當地民眾來說，能夠添加自豪感，構成推進旅行業開展的大眾力氣。依據筆者的構思，依據旅行地勢象定位的表現年代精力的準則，本區在旅行形象定位時能夠將“金三角”作為支撐要素，并以“給你一個簇新的內蒙古”為標語。首要“簇新”一詞歸納了內蒙古尤其是金三角區域近些年經濟的飛速開展和社會各方面的改變，向旅行者傳遞一個全新的、與以往“天蒼蒼，野茫茫，風吹草地現牛羊”的原始面貌和社會經濟開展阻塞天壤之別的信息。
（作者單位：內蒙古機電工作技術學院公共辦理系）
