殷劍+張慧勤+曾少明
村莊旅行作為寬廣城市居民假期休閑的一種方法，對村莊經濟的開展、環境的改進和文明的維護都發揮了必定的活躍促進效應，但由于村莊旅行開展中存在的一些誤區，也給村莊經濟、環境和文明的開展帶來了必定的負面效應，阻礙了村莊旅行的可繼續開展。本文在對村莊旅行的負面效應進行剖析的根底上，剖析了發生這些問題的原因，進而提出對策，以期促進村莊旅行健康、可繼續開展。
村莊旅行在我國開展非常快，首要有休假區（村）、休閑農場、風俗文明村、森林公園、村莊沙龍、農家樂等方法。村莊旅行的開展，供給了新的假期休閑旅行方法，處理了部分就業問題等，可是其負面效應也不容忽視。
一、村莊旅行開展面對的問題
（一）村莊旅行開發存在低層次、重復性開發問題
村莊旅行休假區開展當時呈現了嚴峻的開發與維護的問題，一起與本來的初衷截然不同，本應是“旅行”促進“村莊”，現在卻成了“村莊”為“旅行”效勞，所以進行晉級已成必然趨勢。當時村莊旅行休假區開發建造現在呈現兩種態勢：一是低水平規劃和無科學的規劃。村莊旅行休假區不只遍及缺少規劃，就算有規劃也是低水平規劃居多，并且開發呈現出盲目、自發、無序的特征，構成展示村莊毫無特征可言，沒有差異，也就沒有招引力，使得村莊旅行休假區開展走向窘境。二是村莊旅行休假區開發過程中嚴峻挫傷了農人的活躍性。在開展過程中，構成了土地荒蕪，投入與支付不成正比等現象，嚴峻挫傷了農人的活躍性。
（二）村莊旅行開展存在“傳統和古修建才是開發的主題”、“徽派是僅有的修建風格”的錯誤觀念
村莊旅行開展到今日仍然是一個踉蹌學步的“嬰兒”，他未來的開展之路存在著太多的蒼茫。我國村莊旅行實在的相貌與我國人關于田園日子的神往是脫節的。當旅行工業逐步水漲船高之時，咱們答應不同層級的村莊旅行的存在，也等待一個真實的充溢抱負與夢境的村莊旅行的橫空出世。當下的村莊旅行中，村落被塑構成旅行產品。當淺嘗輒止的村落旅行產品構成之后，后工業化年代的開展要求往往剝離了村落存在的根本土壤，當他無法以立異來應對旅行工業帶來的同質化競賽時，也只能走上以低俗投合商場的“自我消滅”之路。
（三）以“農家樂”為首要方法的村莊旅行畸形開展
首要表現在：軟件、硬件不協調，效勞水平不到位，衛生規范不合格，效勞態度不行好，土特產品質量監督不到位等。人才缺失，投入過多，產出過少，電商年代滯后，營銷手法過于單一。我國村莊休假旅行產品僅僅表層開發、項目單一，產品相同，檔次不高，沒有特征和立異，未構成系列，旅行效益不高，反而負面影響加大。
（四）村莊旅行粗豪式開展的潛力不足
村莊旅行顯示出粗豪式開展的特征，開展的潛力非常有限，再加上政府注重不行，在村莊旅行開展方面往往重評比、輕建造。比方，村莊旅行開展缺少相關輔導性的規范和規范，往往都是這家看那家，咱們彼此仿照，很少有自己的立異之處。村莊旅行開展缺少頂層規劃、沒有構成規劃、特征、主題化、信息化。沒有強制性的退出機制、村莊旅行企業、產品良莠不齊。
二、村莊旅行負面效應發生的原因剖析
（一）游客與村莊旅行產品嚴峻脫節
游客處于第三代，而村莊旅行開發還處于榜首、第二代之間，當然，也有極少數第三代產品呈現。榜首代游客首要是政府、職業、企業獎賞性、福利性游客，關于此類游客而言，旅行是一種榮譽性獎賞或福利，旅行的意圖首要是為了換個環境，意圖地接近城市，停留時刻較短。第二代游客首要是以參觀旅行為意圖的游客，此類游客首要是為了開闊眼界，以知識分子和首要殷實起來的中小企業家為主，以大城市、大山大河為首要旅行意圖地，旅行意圖是為了看景、購物。第三代游客首要以休閑休假為意圖，在意圖地停留時刻較長，活動內容也很豐厚，首要以休閑放松為主。現在的村莊游客現已開展到第三代，但是，咱們的村莊旅行產品還停留在榜首、第二代，還是以餐飲和門票作為運營的首要收入。只要極少數村莊旅行景點現已開展到第三代，現已把吃、住、休閑文娛各類消費項目作為首要運營收入。
（二）村莊旅行開發過程中缺少輔導和頂層規劃，開展過程起點低，進程快，產品轉型晉級跟不上
我國村莊旅行區開展過程起點低，又缺少規劃，開發方法相同，多為參觀果園、森林公園等；構成巨大糟蹋，也使游客滿意度大大減低，重游率低。一起，村莊旅行進程又特別快，相關配套、產品轉型晉級又跟不上。
（三）缺少旅行產品開發與規劃方面的專門人才
首要表現：一是農人自發運營成為村莊旅行的首要方法，相關公司也是選用家族式辦理，公司結構不盡完善，沒有相關的運營辦理人才。二是很多外來運營者逐步成為主力軍，當地居民團體淡出旅職業的辦理競賽。
三、村莊旅行健康、可繼續開展的對策剖析
（一）趕快出臺村莊旅行效勞規范和質量體系規范，出臺與當地旅行工業總體規劃相對應的旅行規劃，引導合理布局
村莊旅行休假區開發應對旅行地的資源特征、區位條件、社會經濟、生態環境及客源商場等進行仔細的查詢與點評，進行科學規劃和合理開發。一起旅行主管部門應對各地村莊旅行的開發作業供給輔導并施行監督，確保合理有序地進行開發。
（二）加速特征民宿的建造腳步，將民宿作為村莊旅行開展的首要內容，民宿堅持與當地文明有機結合，以故事主題為特征、以才智旅行為手法、以電商營銷為渠道。
民宿是當時村莊旅行重要的載體，很有開發的遠景，能夠很好地表現村莊旅行的特征，也是城市旅行住宿的異樣享用。
（三）在村莊旅行開展過程中，要將村莊旅行與林業、漁業、水工業等職業相結合，要點要打造不同內容、風格的生態農業、參觀林業、休閑漁業等產品
現在我國旅行者仍以參觀、文娛為主，以近間隔、短時刻的旅行居多，它決議了我國村莊旅行休假區應是“特征參觀+體閑+文娛+休假+攝生”的多功用、歸納性旅行區，力求旅行功用的歸納及休假旅行產品的多元化。首要，村莊旅行休假區應具有根本的旅行休假功用。其次，村莊旅行休假區應有特征旅行主體招引物，它的主題應與該區域的地脈、史脈、文脈相通，有人文根由和地方特征。再者，村莊旅行休假區要有較多且有特征的配套游樂設備和效勞，增大其參加性來招引更多的游客。
（四）在村莊旅行開發過程中，要牢牢捉住生態和傳統文明兩大要素，發揮民族、風俗、文明、演藝工業的優勢
杰出的生態環境是村莊旅行重要根底，是要害地點，所以，必需要編制維護生態資源、改進生態環境、維護生態旅行資源的規劃，維護好村莊景象的天然、野趣、原始古拙空氣。村莊文明是村莊休假旅行的魂靈，文明內在和杰出特征，是要害。所以，必定要維護村莊文明資源，連續村莊前史文脈。深化發掘具有鄉土文明氣味的傳統作物、動物、飲食、服飾、工藝品、歌舞扮演以及農作方法等并加以維護和開發。例如，當今旅行演藝已開展成為我國文明的一道靚麗風景線，成為旅職業可繼續開展的強壯助推力。一批優異的旅行演藝節目充沛發掘了地域文明和展示了其共同的藝術魅力，創始了一種新的開展運作方法。閱歷了三十年開展，我國旅行演藝職業在政府主導、方針支撐和國企民營本錢競相涌入的布景下，從開始招待需求“一臺戲”，演變成具有較強競賽力的“新興工業”，經過旅行演藝項意圖推行和遍及，游客逐步習氣“白日看景、晚上看戲”的旅行消費方法。在旅行當地的停留時刻明顯增加，由此帶來的消費非常可觀。不少地方演藝招引力及收入已遠遠超過旅行景區門票收入，例如杭州宋城景區最初為了提高招引力，1997年推出大型演藝節目《宋城千古情》。節目交融歌舞、雜技藝術于一體，使用現代高科技手法營建如夢如幻的藝術空氣，取得了杰出作用。現在沖著這臺演藝去的游客占干流。
（五）恰當開發和打造新村莊、殷實村、科技村、文明村等城鎮化建造過程中的現代化村莊旅行，努力做到“一鄉一特征、一村一產品”
我國的村莊旅行休假區還處于建造初期，不能搞“人有我無”、“千人一面”；在開展過程中，有必要注重杰出要點和發揮本身的特征優勢。村莊的前史、修建、風俗風俗、山水、日子等都是村莊旅行的特征和招引城市游客的共同賣點，是旅行活動能否招引游客的確保，也是旅行經濟的生命地點。
雖然村莊休假旅行在我國呈現較晚，但豐厚而寬廣的開展根底、強壯的需求才能、足夠的出資實力成為了村莊休假旅行的迅速開展的重要保障。村莊旅行休假區，是村莊旅行與旅行休假區的有機交融，也是村莊旅行的晉級換代，應充沛利用村莊特有的優勢，當令改變開發理念，依托鄉土文明打造出特征精品，以活躍的商場影響，推進村莊旅行休假區繼續、快速開展。
（作者單位：南昌師范學院）
